- ¿Qué?: es el producto que se va a publicitar.
- ¿ Quién?: a quién va dirigido el producto (target).
- ¿Dónde?: el medio masivo por donde se difunde la publicidad.
- ¿Cuándo?: en qué horario se difunde la publicidad, franja horario utilizada.
- ¿Cómo?: forma de contar el mensaje al público.
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