Campañas publicitarias de Benetton

Gracias a sus campañas gráficas, Benetton, nunca quedo exenta de polémica y esto provocó que algunos críticos los acusen de aprovecharse para vender sus productos. Sus publicidades no tienen ningún tipo de relación con la ropa, sino que trata temas como la igualdad social, unión entre personas y aceptación.

Como vimos en el objetivo de la publicidad, la marca intenta lograr aceptación en el publico mediante sus campañas llamativas y polémicas.

PROPAGANDA

Es la expresión de una opinión o acción por individuos o grupos orientada a influir en opiniones o acciones de otros individuos o grupos, para fines determinados o por medio de manipulaciones psicológicas. Es básicamente persuasión y manipulación con la finalidad de cambiar la opinión pública. Su objetivo es siempre ideológico.

Técnicas básicas de la propaganda

• Reiteración sistemática de una idea que tenga un mismo contenido o mensaje.
• Esta reiteración es constante en el tiempo.
• Manipulación psicológica de los individuos: se sostiene en la carga emocional. Apela a los sentimientos.

Técnicas básicas de propagandas de guerra

- Principio de simplificación y enemigo único: es adoptar una única idea y un único símbolo. Individualizar al adversario en un enemigo único.

- Principio de exageración y desfiguración: convertir cualquier anécdota por pequeña que sea en amenaza grave.

FORMATOS PUBLICITARIOS

• Narrativa: presenta un relato en el que el producto tiene un papel protagonista. Puede tratarse de una historia que ocurre en un contexto real, imaginario, fantástico, etc.
• Escenas de la vida real: son escenas de la vida cotidiana en las que el producto está presente y es particularmente apreciado.
• Busto parlante: una persona habla del producto. Su capacidad comunicativa y su discurso son la vía elegida para explicar las cualidades del mismo. Aparece en primer plano y se dirige a nosotros directamente.
• Noticia: el mensaje adopta la apariencia de información periodística. Por ejemplo: una entrevista, un artículo, etc. Consigue acentuar el carácter de noticia o novedad propios del mensaje informativo.
• Presencia del producto: el producto aparece como único protagonista. Puede estar en un contexto de consumo acompañado de información (texto o voz en off) o hablar por si solo a través de su imagen.
• Solución de problema: responde a la sucesión-problema-tratamiento-solución. Este recorrido se produce naturalmente gracias a la intervención del producto.
• Demostración: representa evidencias de la capacidad del producto y de los efectos que produce.
• Analogía: compara el producto con otro o con un elemento que posee características similares.
• Cubo de basura: hace una propuesta al consumidor dirigida a sustituir un producto ya superado por otro que proporciona prestaciones mucho mejores. El punto de partida es la petición de que se deshaga de su viejo modelo.
• Sátira: se utiliza el humor para recreas una situación divertida donde personas y productos comparten protagonismo. Busca provocar la risa o despertar simpatía hacia la marca.
• Musical: es un mensaje cantado que incluye referencias directas al nombre del producto. Cuenta la propuesta al consumidos y las características del producto cantado.

Análisis del mensaje publicitario

5W: Tanto como para analizar un mensaje publicitario como para producirlo, se debe utilizar el recurso de las 5W.

• ¿Qué?: es el producto que se va a publicitar.
• ¿ Quién?: a quién va dirigido el producto (target).
• ¿Dónde?: el medio masivo por donde se difunde la publicidad.
• ¿Cuándo?: en qué horario se difunde la publicidad, franja horario utilizada.
• ¿Cómo?: forma de contar el mensaje al público.

PUBLICIDAD

 Se describe como una técnica de difusión masiva, a través de la cuál una industria o una empresa comercial lanza un mensaje a un determinado grupo social de consumidores, con el propósito de incitarlos a comprar un producto o servicio.

 Su objetivo es lograr su aceptación en el público, que resulta ser "el blanco" de todos los anuncio de cualquier clase que sean.

Aspectos esenciales sobre la publicidad que no hay que dejar de lado a la hora de realizar una critica de la misma:

• El rol persuasivo de la publicidad: son aplicadas y articuladas todas las técnicas de persuación posibles para suscitar (ocacionar) respuestas de consumo.
• La publicidad "mediatiza" la relación entre el hombre y la sociedad a través de objetos. Las cosas se interponen entre el individuo y la realidad, haciendo olvidar o desviando las necesidades autenticas.

PUBLICIDAD Y SISTEMA DE VALORES

- consumo: no es solo una transacción económica, sino también un actor social. Lo que compramos, donde vivimos o lo que nos ponemos había socialmente de nosotros. Una buena parte de los individuos tienen básicamente un grupo de pertenencia y un grupo de aspiración. Se sienten parte del primero y desearían formar parte del segundo.

- Cada grupo social tiene signos de identidad: marcas, si se quiere ser aceptado por un grupo, una manera de lograrlo es utilizando sus signos de identidad. 

- Posicionamiento del producto: es el lugar que el producto ocupa e la cabeza del consumidor.

¿Cómo conseguir que una publicidad guste y sobre todo influya sobre las actitudes y el comportamiento del consumidor?

• El primer paso es estudiar las características y posibilidades del producto, además del sistema de valores vigente en el grupo social al que nos dirigimos.
• El segundo paso consiste en asociar un valor al producto.
• El tercer paso es contarlo de forma clara y atractiva (tener en cuenta los distintos formatos publicitarios).

CONSUMACIÓN DE LA SEDUCCIÓN:  se logró seducir al público, a través del mensaje publicitario. Pero no asociamos la marca.

CONSUMACIÓN DEL CONSUMO: se logra asociar el mensaje con la marca.

Problemas del periodismo argentino

• Aceptación de publicidad oficial o de incentivos fiscales por parte del gobierno a cambio de una cobertura informática favorable. 
• Aprovechamiento en forma implícita o explicita de información de otro medio sin mencionarlo.
• Auto censura por diferentes motivos. Por ejemplo, miedo a perder beneficios económicos, a presiones gubernamentales, represarías fiscales.
• Censura de notas que merecen publicarse por parte de editores, directores o dueños de los medios.
• Chequeo insuficiente de la información o falta de constratación de fuentes.
• Cobertura informativa tendenciosa.
• Corrupción directa: aceptación de sobornos, privilegios.
• Deficiencia en la formación profesional.
• Mezcla de información y publicidad.
• Uso indiscriminado de cámaras ocultas.
• Uso indiscriminado del off de record (no es oficial, esta relacionado con el rumor).
• Incumplimiento de exigencias básicas de la crónica veráz, como las 5w.

Ética periodistica

3 fundamentos básicos de la ética periodista:

• Respeto por la verdad: chequeo suficiente de la información. Consulta de varias fuentes a fin de comprobar si es cierto o no.
• Dar varias posturas sobre un mismo tema.
• No entrometerse en la vida privada de las personas. Salvo que se trate de un caso de interes público que merezca tratamiento.